Les propriétaires d’entreprises locales savent que le marketing digital est essentiel. Malheureusement, beaucoup n’arrivent pas à maintenir cette croissance parce qu’ils ne peuvent pas maintenir la cohérence ou parce qu’ils manquent d’idées. La bonne nouvelle est qu’un marketing digital efficace est un beau mélange d’optimisation des moteurs de recherche, de marketing au paiement par clic, de marketing de contenu, de publicité sur les réseaux sociaux, etc.
Pourtant, en tant que propriétaire d’entreprise, il peut être difficile de trouver de nouvelles idées. C’est pourquoi nous avons créé ce guide, qui couvrira des suggestions et des conseils de marketing local dans quatre catégories principales :
Publicité locale sur Facebook et Google
- Listes locales et sites d’avis
- Référencement local
- Marketing des médias sociaux
- Publicité par e-mail
- Marketing communautaire
Certaines de ces stratégies ont fait leurs preuves, tandis que d’autres peuvent être nouvelles pour vous. Le fait est qu’il y a quelque chose ici pour tout le monde, que vous soyez un commerçant local débutant ou un spécialiste plus chevronné et averti.
Idées de marketing local efficaces : publicité
Les petites entreprises ont souvent un petit budget, il peut donc sembler étrange que cela soit le premier groupe d’ idées de marketing local. La vérité est que, grâce aux capacités de ciblage avancées des publicités en ligne, elles constituent un moyen rentable d’obtenir une exposition qualifiée pour votre entreprise local. La clé est de le faire correctement. voici X idées et suggestions pour l’utiliser pour obtenir un ROI solide sur vos dépenses publicitaires.
1. Lancez des annonces Google
Google, l’un des principaux moteurs de recherche au monde, vous permet de cibler des clients potentiels dans votre région en particulier avec des annonces au paiement par clic. Avec cette plate-forme, vous pouvez exécuter les résultats classiques des moteurs de recherche Google Ads, Google Service Ads, Google Shopping Ads, etc.
Un volume plus élevé de demandes de renseignements et une augmentation des ventes ne sont que deux des nombreux avantages de l’exécution de Google Ads. Une stratégie publicitaire bien pensée peut également produire des résultats à long terme moins tangibles, tels qu’une meilleure notoriété et reconnaissance de la marque, ce qui conduit souvent à des références et à des ventes sur la route. Pour en savoir plus, consultez :
- Dois-je diffuser des annonces Google ?
- Comment diffuser des annonces Google
- Notre outil gratuit d’ évaluation des performances Google Ads
2. Configurez un ciblage géographique détaillé par rayon dans Google Ads
Vous trouverez ci-dessous une explication simple du ciblage par rayon de Google Ads.
Vous pourriez penser que vous pouvez définir l’objectif de 2 à 5 miles autour de votre magasin, puis vous détendre… mais pas si vite ! Tirer parti de la fonction de ciblage par rayon ainsi que des ajustements d’enchères en fonction de l’emplacement est ce qui fera que vos annonces Google vont de bien à, eh bien, l’écrasent. Le blog marketing internet apporte plus d’infos à ce sujet.
3. Diffusez des publicités Facebook locales
La diffusion d’annonces Facebook locales en conjonction avec Google Ads facilitera encore plus la croissance soutenue de votre petite entreprise. Non seulement les publicités sur les réseaux sociaux peuvent augmenter les ventes ; ils peuvent également accroître la familiarité des consommateurs avec votre entreprise au fil du temps. Alors qu’ils parcourent leurs flux et effectuent des recherches sur Google et voient de plus en plus votre entreprise, au moment où ils auront besoin de vos services, votre entreprise sera probablement celle qu’ils appelleront.
4. Affichez la distance approximative du magasin dans vos annonces sociales mobiles
En tant qu’entreprise locale, vous avez un avantage sur les chaînes nationales : elles ne peuvent pas, à grande échelle, créer des publicités hyperlocales pour chacun de leurs emplacements. Voici quelques conseils pour aider votre texte publicitaire mobile à générer avec succès des prospects pour votre entreprise locale :
Utilisez la console de recherche Google pour trouver de nouvelles opportunités de groupes d’annonces en fonction de ce qui génère des impressions de recherche.
Essayez d’inclure votre code postal dans le titre de l’ annonce.
Parlez de la distance jusqu’à votre emplacement.
Localisez les appels et les extensions.
5. Créez des pages de destination personnalisées pour chaque campagne
D’innombrables entreprises locales gaspillent de l’argent en ne suivant pas les conversions ou en créant des pages de destination locales. Idéalement, chacune de vos campagnes Google Ads devrait avoir un organigramme simple :
- Cliquez sur Annonce > Aller à la page de destination pertinente > Convertir
- Chacune de vos campagnes Google Ads doit suivre cet organigramme simple :
- Cliquez sur Annonce > Aller à la page de destination pertinente > Convertir
Les principaux conseils à garder à l’esprit lors du développement d’une page de destination pour un public local sont :
- Incluez un seul appel à l’action clair.
- Utilisez une image de héros descriptive qui complète votre proposition de valeur.
- Répondez aux principales questions de votre public pour les aider à se sentir en confiance pour aller de l’avant.
- Assurez-vous que votre numéro de contact est click-to-call.
- Utilisez des menus fixes pour garder les informations importantes et le CTA visibles à tout moment.
- Testez, testez, testez vos landing pages locales.